母婴成家庭消费转型端口,宝宝树年报揭示年轻家庭产业发展趋势

发布时间:2019-04-26 15:16:31      来源:

本站讯|母婴成家庭消费转型端口,宝宝树年报揭示年轻家庭产业发展趋势

  投资界4月26日消息,母婴互联网平台宝宝树发布了上市后的首份年报。通过观察宝宝树的发展路径和成果,以及近年来其以移动互联网为据点的深度转型和规划,或能帮助我们深入理解中国母婴经济线上转型的机遇与挑战。

  尽管“养孩子”一直是大多数中国家庭绕不开的话题,一方面,“以孩子为中心”、“再苦不能苦孩子”的理念始终占据着大多数家庭的心智,在这样的观念推动下,从母婴用品店,到大卖场,再到线上母婴消费,新零售消费等等,母婴行业形态40年来已经多次“改头换面”,只为满足无数家长对“最好”的需求。

  另一方面,母婴消费作为中国新家庭信息接收和消费发生的重要端口,很大程度上预示着中国家庭整体消费的风向和体量。从新家庭组建、备孕怀孕、新生儿消费,再到孩子教育,中国家庭的消费模式和对孩子的投入程度往往从母婴消费阶段就初现雏形。

  而随着互联网发展进入深水区,母婴行业最显着的趋势便是从线下到线上的纵深转型,母婴行业的价值在互联网环境下得以加速释放,也意味着中国家庭接下来的消费场景和模式极有可能在线上全面铺开。

  据数据调查机构Trustdata最新公布的《2018年移动互联网行业分析报告》显示,80后新家庭移动端TGI指数排名前三的分别是教育、健康及母婴,也就是说相比传统的70后家庭,作为互联网原住民的80后家庭已经将消费、教育、健康及其他母婴需求逐渐转移到了线上。

  从线上信息社区到线上服务社区的转型空间巨大

  “育儿群体聚集方式从线下向线上转移逐渐开启了中国新母婴时代,作为育儿群体的汇集地,在线社区平台成为高商业价值的蓝海地带。”易观在2018年底发布的《中国互联网母婴社区市场专题分析2018》中提到。

  对于宝宝树来说,对育儿群体的在线聚集探索早在12年前就已展开。12年前,宝宝树秉持着“搭建一个让妈妈们交流、分享的母婴社区平台”的初衷,对第一代80后年轻家庭的在线育婴交流需求进行了洞察,并迅速成为全球访问量的垂直母婴网站。《2018年移动互联网行业分析报告》数据表明,宝宝树持续领跑母婴孕育市场。2018宝宝树年报也显示年度平均MAU达1.44亿,其中移动端APP平均月活同比增长35.1%。

  至此,宝宝树已经拥有了他人难以触及的广阔母婴“原油田”。

  但也正如前文所说,母婴行业的特殊之处在于中国家长对“最好”的需求并没有上限,尤其在母婴用户需求不断被各种线上线下功能产品细分的今天,仅仅成为线上信息社区远远不够,只有囊括了用户多元需求的线上服务平台,才能真正保有用户粘性。

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